南京零距离

  《南京零距离》这是江苏省广播电视总台城市频道倾力打造的一档日播类新闻直播栏目，该栏目于2002年1月1日开播，节目面向省会南京，以报道南京、服务南京、宣传南京为宗旨，主要内容由社会新闻、生活资讯、孟非读报、观众热线、现场调查等构成。该栏目一经推出，即受到了广大电视观众的热烈欢迎和广泛好评，真正实现了与电视观众"零距离"，被誉为"南京人的电视晚报"。

  "从零开始"现场

  长期以来，该栏目收视率雄居南京地区电视节目排行榜榜首，并在全国产生了广泛的影响力。该栏目被江苏省广播电视学会评为2003年度"江苏省十佳电视栏目";国内最大的政经杂志《南风窗》将2003年度"为了公共利益"新闻奖授予了《南京零距离》;在新浪网举办的"2003年中国十大电视栏目"网上评选活动中，《南京零距离》名列榜首;主持人孟非在"全国十大优秀电视节目主持人"网上评选活动中得票数位列第2位。在赢得广泛社会影响的同时，《南京零距离》也取得了较好的经济效益，2004年该栏目广告以超过1亿元的价位被广告商买断。国内有学者认为:"在2003中国电视新闻改革浪潮中，《南京零距离》扮演了领跑者的角色，由该栏目主创人员提出的"民生新闻"理念在业内同行及观众心中得到了广泛认同。

  《南京零距离》

  一个非上星城市频道的新闻直播节目，在开播第2周就进入AC尼尔森南京地区电视榜;开播第28周进入AC尼尔森南京地区排行榜前5名;从第36周开始，名列AC尼尔森南京地区电视节目排行榜第一名至今。2004年7月，《南京零距离》平均收视率为8.3%，最高点收视率达到惊人的17.7%。今年更创造了不可思议的收视率和年广告收入1.008亿的神话，成为了全国身价最高的地方新闻栏目。

  孟非，男，1971年10月出生于重庆市。1982年随父母工作调动来到南京，先后就读于南京一中、三中、七中、南京师范大学中文系汉语言文学专业、中共江苏省委党校哲学研究生专业。

个人经历
  1991年至1992年期间，在江苏广播电视报印刷厂做印刷工。

  1992年至1996年期间，在江苏电视台文艺部体育组担任摄像，开始了新闻工作生涯。在这期间，参加了第三届全国城市运动会的转播报道，给中央台的新闻供片在全省获得体育新闻一、二、三等奖。1994年参加国家文化部《西域风情》大型纪录片摄制组，担任摄像，行程三万公里，圆满完成制作任务，该片于当年参加国际交流。1995年参加国家体委《奔向亚特兰大》大型纪录片摄制组，担任撰稿、编导和总摄像，该片于1996年获得全国体育电视二等奖。

  1997至1999年期间，在原江苏电视台二台担任记者、编导。1999年至今，在江苏广播电视总台城市频道担任制片人、主持人。在2001年第九届全国运动会期间，组织实施了江苏电视史上第一次跨省搭建演播室，卫星直播大型综合性运动会，受到省委省政府领导的表扬。《南京零距离》开播后，担任主持人，为该栏目成为江苏地区收视率最高的电视新闻节目作出了突出贡献。其独立撰稿的评论专栏"孟非读报"成为《南京零距离》中收视率最高的子栏目。

  获得荣誉
  誉孟非同志，2003年度被江苏省广播电视总台授予"总台十佳个人"称号，获颁"突出贡献嘉奖"。2003年被评为"中国十大新锐主持人"、"中国百优电视节目主持人";在新浪网发起的"2003最受中国电视观众喜爱的电视节目主持人"评选中，获第二名。

  品牌建构
  《南京零距离》从创办之初就注重全方位的打造自身品牌，并在运营过程中注重强化品牌，使用品牌，巩固品牌，保护品牌。

  高质量节目内容新颖包装和编排方式打造品

  2002年元旦，《南京零距离》开播，给业界带来了历史性的变革。

  "空中看南京"大型直播活动

  新颖的编排方式，独特的主持风格，关注普通民众的喜怒哀乐，这一系列在当时看来打破常规的做法使刚刚开播的《南京零距离》栏目收视率直线上升，开播第2周就进入AC尼尔森南京地区电视榜;开播第28周进入AC尼尔森南京地区排行榜前5名;从第36周开始，名列AC尼尔森南京地区电视节目排行榜第一名至今。

  策划组织活动提高栏目品牌知名度、美誉度

  栏目策划人采取多种方式强化自身品牌，创造了业界数个第一:第一家采用以挂横幅的方式宣传自己的媒体--"《南京零距离》，就在你身边"的标语经常挂满南京城的大街小巷;第一家采用飞艇宣传自己的媒体--2002年元旦，栏目花巨资租用飞艇并现场直播"空中看南京"节目;2004年1月13日，在栏目开播2周年之际，栏目策划"空中再看南京"大型直播航拍活动，让老百姓"换个角度看南京"。

  社区服务日

  栏目还举办了"零距离社区行"系列活动，从"春的问候"、"清凉一夏"、"金秋送爽"到"冬日阳光"，记者、演员和居民同台演出。为社区百姓送上精心组织的文艺演出，这在全国也是首创的。2004年，栏目加大活动力度，每周都进社区一次，除了延续以往的文艺演出，还增加了"便民社区行"--栏目组织专家医生、知名律师、家电维修公司在社区现场接受百姓咨询，提供免费服务，体现节目宗旨:《南京零距离》，就在你身边。栏目还免费举办面向广大下岗职工、外来务工人员的技能培训班，教授美容、园艺、编织、烹调、电脑、家政等技术。该栏目还有一个广为人知的口号--"节日您放假，我们不休息"，每当春节、五一、国庆等长假，均组织"节日应急服务队"，为市民提供维修家电、医疗保健等方面的服务。

  此外，栏目还举办了"送电影进社区"活动、"零距离十大新闻瞬间"评选活动，开展"春之影"DV摄影大赛、三八节请下岗女工免费看电影、微波炉菜谱烹饪大赛等节目推广活动。通过这样一系列活动，栏目有效地巩固了品牌，提高了品牌的含金量，观众的满意度和忠诚度远远高于其他同类栏目。同时也有效地使用了品牌，发挥了其品牌的外延价值。

  采访现场

  吸引民众参与节目，推陈出新巩固品牌

《南京零距离》在开播之初就招聘了一支特殊的编外记者队伍--请社会上拥有DV摄像机的婚庆公司的摄像师为栏目提供社会新闻，这一招非常有效，许多鲜活的新闻不是本栏目记者拍摄到的，而是由这支非专业队伍提供的。据了解，在册编外记者已经达到数千人。这也使栏目始终具有较强的竞争力，保持着旺盛的生命力。

  从2004年元旦起，栏目引进娱乐节目的互动模式:每天都增加一个"2004欢乐送"的环节，直播车开进小区，随机敲开老百姓的家门，请他们回答一个与当天节目有关的问题，送出价值千元的大礼。虽然业界对这一尝试有不同的看法，但此举客观上还是提高了收视率，并且据民意调查显示，大部分观众非常喜欢这种方式，认为在看新闻的同时还有可能获得意外惊喜。

  栏目品牌效应综合体现

  较高的收视率带来了巨大的广告效应。2003年《南京零距离》的广告时段进行招标，结果以5000万元的价格被三家公司联合中标;2004年的买断价格居然突破亿元大关，开创地方台新闻栏目广告收益的最高纪录;2006年的广告创收指标仍然维持在亿元以上。栏目还创办了"短信新闻俱乐部"，没有及时看到零距离电视新闻的观众可以通过手机来订阅新闻。这块衍生产品的收入也颇为可观。2005年10月，《南京零距离》栏目、江苏综艺频道、江苏交通广播网等单位联合策划"看莫文蔚演出、免费游香港"活动，利用媒体的宣传优势、观众对栏目的品牌忠诚度进军演艺市场。目前看来，社会反响非常好。

  营销模式
  定位领跑，取胜之道

  节目必须要有精确的定位一句口号"南京零距离，就在你身边"就很好的诠释了定位，

  南京市民是节目的主人公。对群众零距离的贴近，极大地开阔了《南京零距离》的新闻视野。每天《南京零距离》三大板块、二三十条涉及社会事件、生活投诉、实用资讯的内容，通过事件化、过程化、细节化的表述，立体而保真地再现了普通的市民生活。节目在报道角度和姿态上，也力争贴近百姓生活和平民心理，激发了观众的收视心理。报道不再以板着脸孔的姿态出现，表现出了浓浓的人情味。

  节目搭台，模式唱戏

  以百姓为中心。直击现场是电视新闻基本的业态要求，老百姓拍新闻却是新鲜模式。《南京零距离》在每天制作的60分钟节目里至少要播出25至30条新闻。提供这一保证的，除了节目本身拥有的几十位记者，还有一百多人的百姓摄影师。于是，《南京零距离》的记者往往会比火警、110先到现场，因为一有事，市民就会先打电话给《南京零距离》。

  真正的现场新闻。《南京零距离》从开播之日就坚持直播。从演播室直播到主持人与现场记者的语音连线，最终实现新闻事件的现场卫星直播。先进的技术只有和栏目人员的敬业态度相结合，才能发挥充分的作用。《南京零距离》把节目的采访制作放到了24小时的周期内考量，率先"抓"夜新闻。于是《南京零距离》有了两"多":出镜记者多，同期声多。占记者总数20%左右的出镜记者，直接在现场说话，给观众以"零距离"的心理感受。

  "公众服务奖"

  评说新闻。《南京零距离》的成功很大程度上来源于其独特的运作方式，特别是在足够空间中主持人展现出来的个性化主持与评论。《南京零距离》中有一个"读报"的板块，"读报"本来是最不符合电视特征的节目形式，却成为节目中最受欢迎的内容，选择什么报纸，读哪条新闻，都是由主持人来确定，这其中个性化的评论起到了最大的作用，"民生新闻"的内容决定了《南京零距离》评论的姿态和方式。

  听看新闻。节目不仅有许多鲜活的现场画面，还有各种大量的新闻资讯以字幕的形式不断滚动。政府活动、会议新闻经常被压缩在屏幕下方以滚动字幕的形式出现。"视、听、读"通道三位一体，无形中增大了受众获取的信息量。这些新闻资讯就内容而言，由政府层面延伸至经济层面、生活层面，在扩大信息量的同时将信息地区化，"零距离"为南京人服务。

  光头主持，彰显个性

  孟非的光头成为中国光头新闻主持第一人，更是光头品牌第一人。

  孟非阐释出一个"民生新闻"主持人形象:他是有血有肉的人，不是简单的发言人和播音机器，他也有自己的喜怒哀乐，能与观众一起共鸣。慷慨激昂、痛斥阴暗、妙语连珠、一针见血、勇于自嘲……这是南京观众对孟非主持最直观的感受。孟非属于平民形象，其主持风格也带有平民色彩，这也正暗合了《南京零距离》做民生新闻的思路。他不是权威和专家，在节目中也有出错的时候，观众也会批评他，对于节目中的错误及时向公众道个歉。主持人孟非被市民亲切的称为"市民的儿子"，也因此主持人孟非在"全国十大优秀电视节目主持人"网上评选活动中得票数位列第2位。

  整合推广，补足曝光

  《南京零距离》除了强调节目的平民性外，还十分注重受众参与性。节目中每天都有现场人物访谈:有南京市长在演播室畅谈南京新发展，也有老艺人介绍自己祖传的扎花灯手艺，还有卖菜的老大妈现场表演如何以唱歌代替吆喝卖菜。通过开通的现场热线，向主持人讲述自己的意见看法。另外，现场热线也成为市民反映身边问题和节目为市民提供服务的双向互动通道。春节期间，《南京零距离》栏目联合了医院、电器维修等部门成立了一支"零距离节目应急服务队"。

  社区行是《南京零距离》品牌推广的一个成功经验。栏目社区行的主要内容包括，为老百姓维修家用电器，提供法律援助，接受现场咨询等服务项目。为了帮助下岗职工的和部分群众的困难，栏目举办的20多期的下岗职工的技能免费培训，则是更深层次的服务。除了服务外，《南京零距离》每进一个社区，栏目组成员、省市优秀文艺工作者和社区居民同台演出。现在，南京的观众每晚收看《南京零距离》节目时候，就会看到栏目小组走进南京市的各个城区，通过随机抽取的方式访问正在家里收看《南京零距离》直播的观众。